最近游戏圈有个挺有意思的现象：当大家都觉得SLG赛道已经被《Last War》和《Whiteout Survival》这类冰雪、丧尸题材挤得水泄不通，新游很难再翻出什么浪花的时候，三七互娱带着他们的新作《Last Asylum: Plague》悄悄冲了上来。
而且成绩还真不赖。根据点点出海的数据，这款2月11日上线的游戏，上线一个多月，全球已经有40多个国家和地区把它送进了免费榜Top100；
更夸张的是，它还同时登上了30多个国家和地区的畅销榜Top100，首月流水直接做到了2500万元以上，目前总流水已经逼近3000万大关。
坦白说，在现在这个买量贵得离谱、玩家审美疲劳的节点，一款新SLG能交出这样的成绩单，靠的肯定不只是钱砸得狠，那么，它到底做对了什么？
▌凭什么在“末日”里杀出重围？
刚看到这游戏的时候，我的第一反应是：又是末日生存？但仔细一看，不对劲，这游戏不搞丧尸，也不搞冰雪，它把目光投向了中世纪欧洲那段最黑暗的历史——黑死病，玩家要扮演的不是手撕鬼怪的猛男，而是一个戴着鸟嘴面具的瘟疫医生。
这个题材选得相当刁钻，你想想，这些年咱们玩过的SLG，要么是打打杀杀的古代战争，要么是冰雪覆盖的废土求生，视觉疲劳是真的严重，而“黑死病”这个题材，虽然在PC端有《瘟疫传说》这样的佳作，但在手游SLG领域几乎是个空白。
更重要的是，它自带流量和认知度，对于欧美玩家来说，“鸟嘴医生”这个符号太有辨识度了，它不仅是恐怖的象征，更是中世纪那段集体记忆的浓缩。
游戏里那个戴着鸟嘴面具、穿着黑袍的主角，往那一站，故事感就出来了，根本不需要额外解释“这游戏在讲什么”，而这种文化共鸣，也比花大价钱买量来得更自然，很多玩家可能就是因为这个独特的画风和题材，愿意点进来试试。
当然，光有好看的皮囊还不够，现在的玩家挑剔得很，如果进去还是那一套造房子、升科技、出去打仗的无脑循环，那玩家分分钟就弃坑了。
《Last Asylum》聪明的地方在于，它把前期的体验做得特别“接地气”，游戏一开始，你不是高高在上的领主，而是一个在医院里跑断腿的打工人，你需要亲自操作角色去接待病人、诊断、配药、收钱，甚至还要打扫卫生，这个过程特别像之前很火的《My Perfect Hotel》，属于那种上手零门槛、反馈极快的街机放置玩法。
你可能觉得这有点low？但恰恰相反，正是这种“低姿态”的开局，留住了大量的泛用户。
因为传统的SLG进去就是一堆复杂的数值和建筑，看着就头大，而在这款游戏里，你前期只需要扮演一个医生，看着病人一个个被治愈，金币就哗哗地入账，这种爽感是即时且直接的。
随着医院越做越大，开始招募员工自动化生产，游戏才慢慢引导你进入城建、资源管理，甚至最后解锁大地图，开始和其他玩家进行SLG式的对抗。
但真正让这个成长过程不单调的，还有那些穿插在其中的“突发状况”，比如说正忙着扩建病房，系统冷不丁就弹出一个英雄遇险的事，这时候你可能就要放下手里的活，在限定时间内去解锁新地块、满世界收集解药配方，为了应对这些紧急情况，你还得提前把新建筑盖好、把英雄小队训练好。
从“开个小诊所”变成经营一座城市，这个过程就好像进化，逻辑挺顺畅的，玩家在不知不觉中就从轻度玩家变成重度SLG玩家，这种逐步来的玩法融合，跟那些简单加个“数字门”小游戏的副玩法比起来高级多了，因为它和游戏的背景（医疗、防疫、生存）完全相符，不会让人觉得突然。
▌买量素材也开始讲温情故事了？
还有一个细节值得注意，以前咱们看SLG的广告，不是“兄弟快来砍我”，就是“将军，城要破了”，但《Last Asylum》的买量素材，画风不太一样。
《Age of Origins》素材
我看到很多素材在讲“救助”的故事，视频里展示的不是怎么屠杀敌人，而是怎么在医院里抢救病人，怎么扩建病房，怎么在绝望中给大家提供庇护。
市场审美的悄然变化，正好由这种叙事风格的转变反映出来，如今的玩家，对单一的暴力呈现和激烈对抗越来越反感，却反而更容易被“拯救与重建”这类有温度的故事打动，现实世界本来就压力很大，谁不想在游戏里当扶危济困的守护者，而不是当一味发泄破坏欲的疯子？
这其实也降低了买量的抵触情绪，当用户刷到这类素材的时候，第一反应不是“又是骗氪的SLG”，而是“这个题材有点意思，先进去看看”。
▌爆款之后，长线怎么走？
首月流水达2500万元，确实算得上亮眼的开局，不过实话讲，SLG属于长周期赛道，能否真正站稳脚跟，关键还得看三个月乃至半年后的实际表现。
目前来看，游戏在欧美市场表现最猛，美国市场贡献了超过一半的收入，德国、英国紧随其后，而且，目前游戏还没在中国港澳台地区上线，日韩市场也还在爬坡阶段，后续的增长空间还是挺大的。
不过，挑战也比较明显，虽然前期玩法挺新颖的，但是进入SLG核心阶段之后，它面对的还是和《LastWar》这些头部产品的正面竞争，到时候比的就是运营活动、社交生态还有长线留存了。
在此领域积累很深的三七互娱，能不能把这一优势变成实际成果，关键在于后续版本更新的速度。
《Last Asylum: Plague》出现的这波爆发，实际上给行业提了醒：在竞争激烈的市场当中，不要在主流题材里不停地内卷，倒不如去探寻那些有着文化底蕴、独具特色却还没被充分开发的小众题材。
它没有颠覆SLG的玩法框架，但它用“黑死病”这个独特的视角，加上前期轻松的街机玩法，成功降低了玩家的进入门槛，也降低了买量成本。
这年头，能让玩家愿意点进去试试，就已经赢了一半，至于能不能笑到最后，咱们且看且珍惜。
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